Рынок одежды и обуви – самое страшное позади

Мнение экспертов о перспективах развития украинского рынка одежды и обуви весьма оптимистично, ведь уже во втором полугодии 2009-го года появились положительные тенденции, это относительная стабилизация курса гривни и начало ранних сезонных распродаж, которые в прошлом году начались на две-четыре недели раньше обычного, благодаря чему итоги года стали не таким удручающими, как предполагалось в его начале.

По прогнозам аналитиков, в 2010 году эта сфера ритейла вернется к докризисному уровню благодаря высоким темпам роста, т.е. его объем в денежном выражении имеет все шансы увеличиться на 20% и достичь 94,35 млрд. грн. – это в том случае, если взять средний курс доллара на уровне 8,5 грн/ доллар.
Такие цифры основаны на опыте 2005 – 2007 годов, когда украинский рынок одежды и обуви стабильно развивался, увеличиваясь с каждым годом рос на 20 – 30% (в денежном отношении). Но осень 2008-го года затормозила темпы практически почти до нуля, что и сказалось на общих результатах того года – по данным финансово-аналитической группы Pro-Consulting, за весь относительно благополучный 2008 год украинцы оставили в магазинах одежды и обуви 74,8 млрд. грн., что на 18,5% больше, чем в предыдущие годы.
Уже первая половина 2009-го показала, что ничего хорошего ритейлерам ждать не стоит. Так оно и оказалось – объемы продажи одежды в городах-миллионниках упали примерно на 30-40%, а в сегменте «премиум» – вообще вдвое. Общий итог 2009 года таков: оборот одежного ритейла снизился на 30% (до $10,1 млрд. долларов), а национальной валюте выручка одежной розницы увеличилась на 5%.

Александр Соколов, руководитель аналитического департамента компании Pro-Consulting, говорит, что больше всего от снижения спроса пострадали именно иностранные сетевые операторы, поскольку большинство их бывших покупателей пошли за покупками на привычные рынки. Соответственно, это вызвало закрытие многих «импортных» брендовых магазинов: весной закрыли свои двери монобрендовые магазины Palmers в Киеве и Hugo Boss – в Днепропетровске, которыми владела компания Maratex, а летом начала постепенно сворачивать сеть своих магазинов компания Adidas.

Но крупным сетям удалось пережить кризис весьма стоически, ни одна из них свой бизнес в Украине не закрыла. Выход из положения был найден путем переориентации на продукцию низкого и среднего ценового сегментов, ведь на нее спрос заметно возрос. Примером является та же Maratex, которая вместо премиальных торговых точек открыла в Киеве более приближенные к реальности магазины под вывесками Aldo, Esprit и Peacocks. Adidas тоже решил не сдаваться без боя и даже наоборот – увеличил количество сеть стоковых универмагов в городах-миллионниках. Что еще помогло ритейлерам остаться на плаву, так это существенный запас прочности в виде невероятной по европейским меркам наценки, которая в докризисные года достигала в среднем 300%.

Что еще приятно – уже с конца прошедшего года у некоторых зарубежных одежных ритейлеров снова пробудился интерес к украинскому рынку. Например, осенью в Киеве торговой сетью «Арго» был открыт франчайзинговый магазин испанского бренда ТМ Desigual, и британская сеть New Look также ведет переговоры о заключении франчайзинговых соглашений.

По материалам Контракты